奶粉市场，历来是各大品牌争抢的焦点。一家名为可瑞康的奶粉巨头却黯然退出中国市场，引发了业内外的广泛关注。这家奶粉巨头为何会在中国市场水土不服？本文将从品牌背景、市场策略、产品质量等方面，深入剖析可瑞康退出中国市场的原因。
一、品牌背景
可瑞康（Karicare）是一家源自新西兰的婴幼儿配方奶粉品牌，成立于1931年。自成立以来，可瑞康一直致力于为婴幼儿提供高品质的奶粉产品，凭借其优良的品质和口碑，在全球范围内享有较高的知名度。在进入中国市场后，可瑞康却遭遇了前所未有的困境。
二、市场策略
1. 定位过高
可瑞康进入中国市场时，将自身定位为高端奶粉品牌，价格相对较高。中国消费者对高端奶粉的需求并不如想象中那么旺盛，许多消费者更倾向于选择性价比更高的产品。因此，可瑞康的市场定位与消费者的实际需求存在较大偏差。
2. 营销手段单一
可瑞康在中国市场的营销手段相对单一，主要依靠线下渠道进行推广。随着互联网的普及，线上渠道逐渐成为消费者获取信息、购买商品的主要途径。可瑞康未能及时调整营销策略，导致市场份额逐渐被其他品牌抢占。
3. 缺乏本土化运营
可瑞康在中国市场缺乏本土化运营，未能深入了解中国消费者的需求。例如，在产品配方上，可瑞康未能根据中国婴幼儿的营养需求进行调整，导致产品与消费者需求脱节。
三、产品质量
1. 质量问题频发
尽管可瑞康在产品质量上一直保持着较高标准，但在进入中国市场后，却频繁出现质量问题。例如，2018年，可瑞康的一款奶粉因含有不合格的菌群而被召回。这些质量问题严重损害了品牌形象，降低了消费者对可瑞康的信任度。
2. 消费者维权困难
在可瑞康出现产品质量问题时，消费者维权困难。一方面，消费者在购买时可瑞康产品时，往往难以获取正规渠道；另一方面，在出现问题时，消费者难以找到有效的维权途径。这些问题进一步加剧了消费者对可瑞康的不满。
可瑞康退出中国市场的原因主要有以下几点：定位过高、营销手段单一、缺乏本土化运营、产品质量问题频发以及消费者维权困难。这些因素共同导致了可瑞康在中国市场的失利。对于可瑞康而言，此次退出中国市场无疑是一次深刻的教训。而对于中国奶粉市场而言，可瑞康的退出也为其他品牌提供了借鉴和反思的机会。
在此，我们呼吁国内奶粉企业要时刻关注市场需求，加强产品质量监管，提高消费者满意度，以实现可持续发展。我们希望可瑞康能够在退出中国市场后，认真总结经验教训，调整策略，重新回归市场。毕竟，只有真正为消费者着想，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
退出中国的外资企业有哪些
推出中国的外资企业：
法国达能集团旗下的婴幼儿奶粉品牌可瑞康
查德本•派克律师事务所（Chadbourne & Parke）
美国化妆品巨头露华浓、卡尼尔、缘碧知等
全球第三大普药集团阿特维斯(Actavis)
优衣库中国代工厂、无印良品工厂
夏普、松下、NOKIA等工厂退出中国市场
百佳超市、ASOS等线上线下零售业
撤出中国的外企有哪些
1. 法国达能集团旗下的婴幼儿奶粉品牌可瑞康
2. 美国律师事务所Chadbourne & Parke
3. 美国化妆品巨头露华浓及其品牌卡尼尔、简拍、缘碧知
4. 全球第三大制药集团阿特维斯(Actavis)
5. 优衣库中国的代工厂
6. 无印良品的工厂，包括夏普、松下、NOKIA等
7. 退出中国市场的百佳超市
8. 线上零售平台ASOS
新西兰爱他美和可瑞康哪个好
新西兰爱他美、可瑞康来自同一个集团下的子品牌，它们都是来自新西兰，也都采取了新西兰当地的奶源。因此家长在购买奶粉的时候，也会陷入这两个牌子中，不知道新西兰爱他美和可瑞康哪个好？
1、奶源地
新西兰爱他美采取了好几个国家的奶源地，不仅仅是在新西兰，也有澳大利亚、英国，可瑞康只用了新西兰当地的奶源。
2、配方
新西兰爱他美和可瑞康采取不同的配方，相对来说，新西兰爱他美采取的配方更加新颖，像DHA、ARA等等的含量也比可瑞康含量高，爱他美中的益生元组合也要比可瑞康的高。
3、销售范围
新西兰爱他美不仅仅在新西兰销售，在全世界范围里都有销售；可瑞康只在澳大利亚、新西兰销售，已经完全退出中国市场。
4、价格
新西兰原装进口澳洲爱他美金装版 幼儿配方奶粉 3段，￥140.00左右；
新西兰原装进口 可瑞康幼儿配方牛奶粉 3段(12个月以上) 900g，￥120.00左右；
两者相比较下，可瑞康的价格要比新西兰爱他美的价格便宜一些。不过具体选择哪个给宝宝喝还是要看宝宝适合哪款，只有适合宝宝的才是最好的。
版权声明：本文内容由互联网用户自发贡献，本站不拥有所有权，不承担相关法律责任。如果发现本站有涉嫌抄袭的内容，欢迎发送邮件至 1444646479@qq.com举报，并提供相关证据，一经查实，本站将立刻删除涉嫌侵权内容。
转载请注明出处：起点母婴网
